Calvin Klein
ISTORIA BRAND-ULUI
1942 - Fiul unui cuplu de imigranti maghiari de origine evrei, Calvin Klein s-a nascut in timpul celui de-al doilea razboi mondial, in saracaciosul cartier Bronx din New York.
1968 - Imperiul Calvin Klein a avut ca punct de pornire un magazin de paltoane deschis in incinta hotelului York, investitia initiala fiind de 10.000 de dolari. Afacerea a fost pusa pe picioare cu ajutorul unui prieten din copilarie.
Calvin Klein s-a facut remarcat inca de la inceput, fiind caracterizat adesea ca “stapanul suprem al minimalismului”. Contrar curentului hippie care se manifesta in aceea perioada in SUA, Klein a ales sa creeze costume caracterizate prin simplitate, culori neutre, fara zorzoane, blana, inflorituri pe rever sau alte elemente care sa atraga atentia, alegand intotdeauna sa urmeze linia corpului cu cele mai luxuriante materiale, intr-un mod cat mai simplu cu putinta.
Dupa doi ani de la deschiderea primului magazin, colectiei de costume i s-au alaturat colectiile de tinute de zi, cele sportive si de lenjerie intima, toate pastrand aceeasi linie de design.
1973-1975 - Calvin Klein a fost primul designer vestimentar care a primit trei ani la rand Premiul Coty, acordat pentru colectiile sale feminine.
1978 - In urmatorii 10 ani, creativitatea lui Calvin Klein s-a revarsat asupra unei lergi game de produse, de la curele si pantofi la asternuturi de pat si ochelari de soare. Faima totala a fost adusa in schimb de colectia de jeansi, lansata in 1987 si promovata prin reclame considerate cel putin indraznete.
1982 - Se lanseaza colectia de lenjerie intima Calvin Klein, adaugand stil boxerilor si lenjeriei de corp cucerind astfel piata de lenjerie intima.
1981-1987 - Primeste 3 premii CFDA pentru design remarcabil in creatia vestimentara pentru femei.
1993 - Primeste premiul FIFI pentru design remarcabil in creatia vestimentara masculina si feminina (primul designer care primeste ambele premii in acelasi an)
1994 - Creeaza primul parfum unisex cu ck one
1995 - A deschis un magazin-etalon pe Madison Avenue, New York
2001 - Castiga premiul FIFI pentru intreaga sa activitate.
2003 - CKI a fost vanduta catre producatorul de articole vestimentare Phillips Van Heusen (PVH).
2006 - Parfumurile Calvin Klein se alatura diviziei COTY Prestige
Calvin Klein va ramane in istoria designului vestimentar, primind si distinctia de “Cel mai bun designer american”.
Linia CK include : paltoane, costume barbatesti, curele, incaltaminte, tinute de zi, sportive, lenjerie intima, asternuturi de pat, jeans, accesorii, posete, ceasuri, bijuterii si bineinteles parfumerie.
FILOSOFIA BRAND-ULUI
Iata cum descrie Calvin Klein brand-ul sau :
«…pledam pentru a fi moderni, contemporani, sofisticati, puri,naturali, consecventi si adesea minimali.
Si pledam pentru sexualitate din toate punctele de vedere.
Suntem o marca ce poate influenta tinerii si persoanele de orice varsta.»
Joi Mar 20, 2008 12:16 pm
Povestea NIVEA incepe cu descoperirea revolutionara a Eucerit-ului, primul emulsificator apa in ulei. Acesta a facut posibila crearea pentru prima data a unei emulsii stabile de acest tip. In 1911 proprietarul Beiersdorf, Oskar Troplowitz, in stransa colaborare cu chimistul Isaac Lifschütz si dermatologul Paul Unna, a initiat dezvoltarea unei creme pentru piele bazata pe aceasta emulsie. in luna decembrie a acelui an a intrat pe piata prima crema hidratanta pentru ingrijirea pielii din lume. Tropolowitz i-a dat numele de NIVEA dupa cuvantul latin « nivius » care inseamna « alba ca zapada ». Prima cutie avea un design art nouveau, caracteristic vremii respective. Se potrivea cu imaginea unei femei – fragile, eterice, delicate, insa de atunci se prefigurau mari schimbari la orizont.
